Caso: Oncosalud: Aniversario 30 años

Gina Pipoli

Caso: Oncosalud: Aniversario 30 años

Research output: Chapter in Book/Report/Conference proceeding › Chapter › peer-review

Abstract

La campaña buscó reforzar la recordación de marca y lograr un incremento en los principales indicadores de conexión: Aumento de la recordación espontánea en 5 pp vs. el periodo anterior. Aumento de los atributos de posicionamiento de marca en un 10% vs. el periodo anterior. Se buscó dinamizar la venta (colocación de programas), que venía estancándose en el último año, pero también mejorar la retención de afiliados.

Original language	Spanish
Title of host publication	Las mejores prácticas del marketing en tiempos de pandemia
Subtitle of host publication	Casos ganadores de los Premios EFFIE Perú 2020-2022
Editors	Carla Pennano
Place of Publication	Lima
Publisher	Universidad del Pacífico
Pages	61-73
ISBN (Print)	978-9972-57-517-4
State	Published - Jul 2023

Bibliographical note

Con la colaboración de Gustavo Rodríguez.

UN SDGs

This output contributes to the following UN Sustainable Development Goals (SDGs)

Access to Document

https://repositorio.up.edu.pe/handle/11354/3991License: CC BY-NC-ND

1 Book

Las mejores prácticas del marketing en tiempos de pandemia: Casos ganadores de los Premios EFFIE Perú 2020-2022
Pennano, C. (ed.), Jun 2023, Lima: Universidad del Pacífico. 331 p.
Research output: Book/Report › Book › peer-review

Open Access

Cite this

@inbook{ccd5bded473c4a35ab60df94350e6e53,

title = "Caso: Oncosalud: Aniversario 30 a{\~n}os",

abstract = "La campa{\~n}a busc{\'o} reforzar la recordaci{\'o}n de marca y lograr un incremento en los principales indicadores de conexi{\'o}n: Aumento de la recordaci{\'o}n espont{\'a}nea en 5 pp vs. el periodo anterior. Aumento de los atributos de posicionamiento de marca en un 10% vs. el periodo anterior. Se busc{\'o} dinamizar la venta (colocaci{\'o}n de programas), que ven{\'i}a estanc{\'a}ndose en el {\'u}ltimo a{\~n}o, pero tambi{\'e}n mejorar la retenci{\'o}n de afiliados.",

keywords = "Premios Effie Per{\'u}, Centros m{\'e}dicos, Marketing, Casos, Per{\'u}",

author = "Gina Pipoli",

note = "Con la colaboraci{\'o}n de Gustavo Rodr{\'i}guez.",

year = "2023",

month = jul,

language = "Espa{\~n}ol",

isbn = "978-9972-57-517-4",

pages = "61--73",

editor = "Carla Pennano",

booktitle = "Las mejores pr{\'a}cticas del marketing en tiempos de pandemia",

publisher = "Universidad del Pac{\'i}fico",

address = "Per{\'u}",

}

TY - CHAP

T1 - Caso: Oncosalud

T2 - Aniversario 30 años

AU - Pipoli, Gina

N1 - Con la colaboración de Gustavo Rodríguez.

PY - 2023/7

Y1 - 2023/7

N2 - La campaña buscó reforzar la recordación de marca y lograr un incremento en los principales indicadores de conexión: Aumento de la recordación espontánea en 5 pp vs. el periodo anterior. Aumento de los atributos de posicionamiento de marca en un 10% vs. el periodo anterior. Se buscó dinamizar la venta (colocación de programas), que venía estancándose en el último año, pero también mejorar la retención de afiliados.

AB - La campaña buscó reforzar la recordación de marca y lograr un incremento en los principales indicadores de conexión: Aumento de la recordación espontánea en 5 pp vs. el periodo anterior. Aumento de los atributos de posicionamiento de marca en un 10% vs. el periodo anterior. Se buscó dinamizar la venta (colocación de programas), que venía estancándose en el último año, pero también mejorar la retención de afiliados.

KW - Premios Effie Perú

KW - Centros médicos

KW - Marketing

KW - Casos

KW - Perú

M3 - Capítulo de libro

SN - 978-9972-57-517-4

SP - 61

EP - 73

BT - Las mejores prácticas del marketing en tiempos de pandemia

A2 - Pennano, Carla

PB - Universidad del Pacífico

CY - Lima

ER -

Caso: Oncosalud: Aniversario 30 años

Abstract

Bibliographical note

UN SDGs

Access to Document

Research output

Las mejores prácticas del marketing en tiempos de pandemia: Casos ganadores de los Premios EFFIE Perú 2020-2022

Cite this