Self Estendido e Posse no Local de Trabalho: uma réplica no contexto brasileiro

O desenvolvimento teórico do self estendido tem potencializado o entendimento do comportamento do consumidor. A presente pesquisa, em meio a este fluxo de teoria, investigou o significado das posses no local de trabalho dos empregados de uma empresa de alta tecnologia, à luz do conceito de self estendido. Por meio da replicação de um estudo de natureza interpretativa (TIAN e BELK, 2005), buscou-se acessar o papel dos bens na formação, manutenção e
representação da identidade dos indivíduos em seu ambiente de trabalho, a partir da interpretação de fotografias. O estudo mostrou que as posses, ao mesmo tempo em que estabelecem ligações entre o mundo do trabalho e da casa, reforçam a identidade funcional do trabalhador. Foram encontradas semelhanças e diferenças com relação ao estudo replicado. As diferenças possuem raízes tanto na cultura da empresa pesquisada, quanto na cultura nacional brasileira, enquanto as semelhanças revelam a importância das posses como mediadoras dos limites entre casa e trabalho, bem como a descontinuidade do sujeito pós-moderno. Os resultados são discutidos a partir dos arcabouços teóricos de self e de pós-modernidade e, em seguida, comparados com o estudo original. Implicações para a disciplina de comportamento do consumidor são apontadas ao final.