Influencia del tiempo de exposición al contenido digital, publicidad de los key opinion leaders y la percepción en la intención de compra de cosméticos coreanos en jóvenes limeños

El auge del K-Beauty ha cobrado protagonismo en el mercado cosmético, donde ha ganado popularidad entre jóvenes a través de las redes sociales y de fenómenos culturales como el K-pop. Sin embargo, existe una brecha en la literatura para comprender los factores que motivan a los jóvenes a comprar productos de belleza coreanos, así como el papel que desempeñan los influencers y las plataformas digitales en este proceso. Este estudio analizó cómo influyen el tiempo de exposición al contenido digital, la publicidad de los Key Opinion Leaders (KOL) y la percepción hacia los cosméticos en la intención de compra de productos de belleza coreanos en jóvenes limeños de entre 18 y 35 años. Empleó un enfoque cuantitativo, con diseño correlacional y muestreo no probabilístico por conveniencia, y elaboró un cuestionario aplicado a una muestra de 300 participantes. Para el análisis se utilizó el modelo PLS-SEM mediante SmartPLS. Se concluyó que los jóvenes no solo consumen por la funcionalidad del producto, sino que también están motivados por tendencias globales y movimientos en las redes sociales, impulsados principalmente por los influencers. Estos hallazgos evidencian la importancia de implementar estrategias de marketing digital para impulsar la compra de productos de belleza coreanos