Resumen
La campaña buscó reforzar la recordación de marca y lograr un incremento en los principales indicadores de conexión: Aumento de la recordación espontánea en 5 pp vs. el periodo anterior. Aumento de los atributos de posicionamiento de marca en un 10% vs. el periodo anterior. Se buscó dinamizar la venta (colocación de programas), que venía estancándose en el último año, pero también mejorar la retención de afiliados.
| Idioma original | Español |
|---|---|
| Título de la publicación alojada | Las mejores prácticas del marketing en tiempos de pandemia |
| Subtítulo de la publicación alojada | Casos ganadores de los Premios EFFIE Perú 2020-2022 |
| Editores | Carla Pennano |
| Lugar de publicación | Lima |
| Editorial | Universidad del Pacífico |
| Páginas | 61-73 |
| ISBN (versión impresa) | 978-9972-57-517-4 |
| Estado | Publicada - jul. 2023 |
Nota bibliográfica
Con la colaboración de Gustavo Rodríguez.ODS de las Naciones Unidas
Este resultado contribuye a los siguientes Objetivos de Desarrollo Sostenible
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ODS 3: Salud y bienestar -
ODS 9: Industria, innovación e infraestructura -
ODS 12: Producción y consumo responsables -
ODS 17: Alianzas para lograr los objetivos
Palabras clave
- Premios Effie Perú
- Centros médicos
- Marketing
- Casos
- Perú
Producción científica
- 1 Libro
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Las mejores prácticas del marketing en tiempos de pandemia: Casos ganadores de los Premios EFFIE Perú 2020-2022
Pennano, C. (Editor), jun. 2023, Lima: Universidad del Pacífico. 331 p.Producción científica: Informe/libro › Libro › revisión exhaustiva
Acceso abierto
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