Building a shield together: Addressing low vaccine uptake against cancer through social norms

Stanislao Maldonado, Deborah Martinez, Lina Diaz

Producción científica: Documento de trabajo

Resumen

Presentamos los resultados de un experimento de campo a gran escala diseñado para medir el efecto de las normas sociales en las decisiones de los padres para vacunar a sus hijas contra el virus del papiloma humano (VPH) en Bogotá, Colombia. Dado que las bajas tasas de adopción de la vacuna contra el VPH son un problema tanto en países desarrollados como subdesarrollados, el uso de estrategias de marketing de normas sociales estándar para fomentar la vacunación puede tener el efecto indeseable de reforzar el statu quo. En nuestro experimento, los padres fueron expuestos a mensajes de texto que incorporaban variaciones de normas sociales estáticas y dinámicas. Demostramos que las normas sociales dinámicas y las normas injuntivas aumentaron la tasa de vacunación en un 23%. Curiosamente, también encontramos que una versión de normas sociales estáticas que utiliza un marco de pérdida también es efectiva para fomentar la vacunación, lo que implica que los responsables de políticas también pueden beneficiarse de ellas. Contrariamente a la opinión común entre académicos y profesionales, no encontramos evidencia de que las normas estáticas refuercen el statu quo. Nuestros resultados destacan la importancia de diseñar intervenciones de normas sociales utilizando elementos dinámicos e injuntivos para fomentar la vacunación en contextos donde la mayoría aún no ha adoptado el comportamiento deseado.
Idioma originalInglés
Lugar de publicaciónLima
Número de páginas59
EstadoPublicada - abr. 2024

Series de publicaciones

NombreWorking paper
EditorPeruvian Economic Association
N.º202

Palabras clave

  • Normas sociales
  • Vacunas
  • Virus del papiloma humano
  • Experimentos de campo

Huella

Profundice en los temas de investigación de 'Building a shield together: Addressing low vaccine uptake against cancer through social norms'. En conjunto forman una huella única.

Citar esto