Departamento Académico de Marketing y Negocios Internacionales

Producción científica

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• 75 Capítulo de libro
• 69 Artículo de revista
• 46 Libro
• 17 Documento de trabajo
• 22 Más
  • 10 Contribución a una conferencia
  • 3 Resumen
  • 3 Otra contribución
  • 2 Contribución a la conferencia
  • 2 Reseña científica
  • 1 Entrada para enciclopedia/diccionario
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Resultados de la búsqueda

• 2023

  Caso: Arca Continental Lindley: La mesa está servida, pasen todos

  Mayorga, D., jul. 2023, Las mejores prácticas del marketing en tiempos de pandemia: Casos ganadores de los Premios EFFIE Perú 2020-2022. Pennano, C. (ed.). Lima: Universidad del Pacífico, p. 270-281

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• Caso: Backus AB InBev: maestros del sabor

  Mayorga Gutierrez, D. J., jul. 2023, Las mejores prácticas del marketing en tiempos de pandemia: Casos ganadores de los Premios EFFIE Perú 2020-2022. Pennano, C. (ed.). 1 ed. Lima: Universidad del Pacífico, p. 124-137

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  Acceso abierto

• Caso: Banco de Crédito del Perú (BCP): "5to. piso", edutainment para educar financieramente a más peruanos

  Pennano, C. & Montes de Oca, L., jul. 2023, Las mejores prácticas del marketing en tiempos de pandemia: Casos ganadores de los Premios EFFIE Perú 2020-2022. Pennano, C. (ed.). Lima: Universidad del Pacífico, p. 310-325

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• Caso: Entel Perú: Pacho y Atena, la conexión que nos dio esperanzas durante la cuarentena

  Pipoli de Azambuja, G. M., jul. 2023, Las mejores prácticas del marketing en tiempos de pandemia: Casos ganadores de los Premios EFFIE Perú 2020-2022. Pennano, C. (ed.). 1 ed. Lima: Universidad del Pacífico, p. 124-137

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• Caso: Hipermercados Tottus: Compartiendo sabiduría, rompiendo el paradigma de lo tradicional

  Pipoli, G., jul. 2023, Las mejores prácticas del marketing en tiempos de pandemia: Casos ganadores de los Premios EFFIE Perú 2020-2022. Pennano, C. (ed.). Lima: Universidad del Pacífico, p. 216-237

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• Caso: Oncosalud: Aniversario 30 años

  Pipoli, G., jul. 2023, Las mejores prácticas del marketing en tiempos de pandemia: Casos ganadores de los Premios EFFIE Perú 2020-2022. Pennano, C. (ed.). Lima: Universidad del Pacífico, p. 61-73

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• Caso: Qroma: tus paredes las ven más que antes. ¡Ya toca, ya!

  Pennano Villanueva, C. & Montes de Oca, L., jul. 2023, Las mejores prácticas del marketing en tiempos de pandemia: Casos ganadores de los Premios EFFIE Perú 2020-2022. Pennano, C. (ed.). 1 ed. Lima: Universidad del Pacífico, p. 204-215

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• Caso: Unacem: Cemento Apu, tan fuerte como tú

  Mayorga, D., jul. 2023, Las mejores prácticas del marketing en tiempos de pandemia: Casos ganadores de los Premios EFFIE Perú 2020-2022. Pennano, C. (ed.). Lima: Universidad del Pacífico, p. 46-59

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• Comportamiento de la agroexportación peruana durante la pandemia: Oportunidades de mejora en la gestión del sector

  Malca G., Ó., Rubio, J., Marcilla-Vigo, M. & Gonzales, F. N., jul. 2023, Experiencias y lecciones aprendidas en la lucha contra la COVID-19. Manky, O., Prialé, M. Á. & Lavado, P. (eds.). Lima: Universidad del Pacífico, p. 77-103 27 p.

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• 2021

  Behavioral perspective

  Pipoli de Azambuja, G. M. & Rodríguez-Peña, G., 6 may. 2021, Consumer happiness: multiple perspectives. Dutta, T. & Mandal, M. K. (eds.). Singapur, p. 3-22 (Studies in Rhythm Engineering).

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• Caso : Banco de Crédito (BCP): contigo, capitán

  Pennano Villanueva, C. & Sánchez Jugo, I., dic. 2021, Las mejores prácticas del marketing: casos ganadores de los premios EFFIE Perú 2018-2019. Pennano, C. & Mellado, R. (eds.). 1a edición digital ed. Lima: Universidad del Pacífico, p. 353-367

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• Caso : Entel: disculpas ilimitadas

  Pipoli de Azambuja, G. M. & Rodríguez-Peña, G., dic. 2021, Las mejores prácticas del marketing: casos ganadores de los premios EFFIE Perú 2018-2019. Pennano, C. & Mellado, R. (eds.). 1a edición digital ed. Lima: Universidad del Pacífico, p. 135-157

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• Elementos visuales del etiquetado frontal nutricional: estudio exploratorio en el contexto peruano

  Hernani-Merino, M., Prialé, M. Á., Rodriguez-Montes, A., Destre-Roldan, Y. & Yance-Morales, X., mar. 2021, Alimentemos el cambio: por una producción y un consumo sostenibles. Matilde Schwalb, M. & Higuchi, A. (eds.). Lima: Universidad del Pacífico, p. 101-128

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• La promoción de exportaciones y los recursos y capacidades de la pyme peruana: contribuciones para su internacionalización

  Malca, O., jul. 2021, En búsqueda de un desarrollo integral: 20 ensayos en torno al Perú del Bicentenario. Beltrán, A., Sanborn, C. A. & Yamada, G. (eds.). Lima: Universidad del Pacífico, p. 283-306

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• Lineamientos para orientar las políticas públicas sobre etiquetado frontal en el Perú

  Pennano, C. & Martínez Fiestas, M., mar. 2021, Alimentemos el cambio: por una producción y un consumo sostenibles. Matilde Schwalb, M. & Higuchi, A. (eds.). Lima: Universidad del Pacífico, p. 79-100

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• Marketing en tiempos del Mundial Rusia 2018

  Pipoli de Azambuja, G. M., dic. 2021, Las mejores prácticas del marketing: casos ganadores de los premios EFFIE Perú 2018-2019. Pennano, C. & Mellado, R. (eds.). 1a edición digital ed. Lima: Universidad del Pacífico, p. 18-21

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• 2020

  El efecto de la proactividad exportadora y la orientación a los mercados de exportación en el desempeño exportador: estudio exploratorio del sector confecciones peruano

  Malca, O. & Bolaños, J. P., 2 mar. 2020, América Latina y Asia Pacífico: Relaciones y proyecciones de cara a un mundo turbulento. Götz, S. (ed.). Santiago de Chile, (Colección Ciencia Política).

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• Gender differences on customer inspiration in the context of electronic devices

  Hernani Merino, M. N., 2020, BALAS 2020.

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• Integración financiera: La articulación del mercado integrado latinoamericano en el contexto multilateral de la Alianza del Pacífico

  Ladines Azalia, J. C., 2020, La Alianza del Pacífico y su impacto bilateral. Vidarte Arévalo, O. (ed.). (Política exterior peruana; n.º 5).

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• Marcas de ropa deportiva que inspiran: un estudio exploratorio en el contexto peruano

  Mayorga Gutierrez, D. J., Hernani Merino, M. N., Mur, S. & Londoño, J. C., 2020, XLIV ENCONTRO DA ANPAD - EnANPAD 2020.

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• The role of value co-creation in the happiness of the students

  Pipoli de Azambuja, G. M., Tarazona Vargas, E. G. & Rodríguez-Peña, G., 2020, ACIEK 2020: Challenges and opportunities for the academy of innovation, entrepreneurship, and knowledge: how are technology, information and marketing affecting the interconnected world?.

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• 2019

  Entel – Disculpas ilimitadas

  PIPOLI DE AZAMBUJA, G. M., jun. 2019, Las mejores prácticas del marketing: Casos ganadores de los premios Effie Perú 2017. Perú: Universidad del Pacífico, p. 140 - 150

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• Entel – Migra con mamá

  PIPOLI DE AZAMBUJA, G. M., jun. 2019, Las mejores prácticas del marketing: Casos ganadores de los premios Effie Perú 2017. Perú: Universidad del Pacífico, p. 151 -161

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• 2018

  Gestión de mercados globales : las estrategias de marketing internacional para el algodón y alpaca del Perú.

  Pipoli de Azambuja, G. M., 2018, XXX Congreso Internacional de Marketing - AEMARK 2018.

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• La Caja Fuerte de PlazaVea

  PIPOLI DE AZAMBUJA, G. M., jul. 2018, Las mejores prácticas del marketing: Casos ganadores de los premios Effie Perú 2015 – 2016. Perú, p. 119 – 146

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• My problem, your solution: A study of customer causal attributions in product or service failure

  Dávalos Chacón, J. E., Hernani Merino, M. N., Mazzon, J. A. & Isabella, G., 2018, BALAS 2018. Seatle

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• Perú, ¿una prioridad para Rusia en América Latina?

  Ladines Azalia, J. C., 2018, III Foro Internacional Rusia e Iberoamérica en el Mundo Globalizante.

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• Seguridad económica en una era de post crisis

  Ladines Azalia, J. C., 1 mar. 2018, Desde el Sur: visiones y aportes a los estudios internacionales desde Latinoamérica. Salgado Espinoza, R. & Gudiño Pérez, D. (eds.). Primera ed. Quito, p. 261-281

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• 2017

  ¿Qué es Capacidad Transaccional?

  Hernani Merino, M. N., 2017, XLI Encontro da ANPAD.

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• Gigantes de la construcción – Sodimac

  PIPOLI DE AZAMBUJA, G. M., may. 2017, Las mejores prácticas del marketing: Casos ganadores de los premios Effie Perú 2013 – 2014. Perú: Universidad del Pacífico, p. 135 - 148

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• Integración vía Alianza del Pacífico: ¿realidad económica y utopía política?

  Ladines Azalia, J. C. & Arévalo, O. V., may. 2017, La Alianza del Pacífico. Nuevo mecanismo de cooperación e integración latinoamericano. Prado Lallande, J. P., Velásquez Flores, R. & Ochoa Bilbao, L. (eds.). México, p. 87-105

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• Principales normas que regulan el comercio de servicios en Perú

  Malca Guaylupo, O. E., feb. 2017, Estudio sobre Comercio de Servicios en la Alianza del Pacífico. Chile, p. 47

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• Un giro local para una marca global

  PIPOLI DE AZAMBUJA, G. M., may. 2017, Las mejores prácticas del marketing: Casos ganadores de los premios Effie Perú 2013 – 2014. Perú: Universidad del Pacífico, p. 25 - 38

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• Variables that affect the purchase intention of Peruvian lucuma

  Pipoli de Azambuja, G. M., 2017, International Marketing Trends Conference.

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• 2016

  Análisis de las variables que se asocian con la intención de compra de la alpaca del Perú

  Pipoli de Azambuja, G. M., 2016, LI Asamblea del Consejo Latinoamericano de Escuelas de Administración – CLADEA 2016.

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• La internacionalización de las empresas desde el enfoque gradualista de Uppsala y de la integración económica: el caso de las exportaciones de confecciones peruanas en los mercados de la Alianza del Paćıfico y del Mercosur

  Malca Guaylupo, Ó. E., 2016, Las relaciones económicas entre América Latina y Asia: Hacia la construcción de una nueva inserción internacional. De Miranda Parrondo, M. & Peláez Soto, J. T. (eds.). Santiago de Cali, p. 239-290

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• Marketing Towards Happiness in Peru

  PIPOLI DE AZAMBUJA, G. M., ene. 2016, Marketing Challenges in a Turbulent Business Environment. Estados Unidos de América, p. 615-629

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  Acceso abierto

• Perceptions of country image and product marketing: A study of wine brands from Chile and Argentina

  Robertson, C. J., Buitrago, R., Lucianetti, L., Pipoli, G. & Rojas-Méndez, J., 2016, Marketing challenges in a turbulent business environment. Groza, M. D. & Ragland, C. B. (eds.). Illinois, USA: Springer Nature, p. 485-486 (Developments in Marketing Science: Proceedings of the Academy of Marketing Science).

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• Theory of Planned Behaviour applied to fish consumption in modern Metropolitan Lima

  Higuchi Yshizaki, A. L., Dávalos Chacón, J. E. & Hernani Merino, M. N., 2016, 90th annual conference 2016 Agricultural Economics Society en Warwick, Inglaterra.

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• The TPB and the impact on the intention and frequency of eating fish in modern metropolitan Lima

  Higuchi Yshizaki, A. L., Dávalos Chacón, J. E. & Hernani-Merino, M., 1 abr. 2016, 90th Annual Conference of the Agricultural Economics Society, University of Warwick, England.

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• Transnational Communities: The migration process from China and Japan to Peru. The construction of an identity in the Asia Pacific

  Ladines Azalia, J. C., 2016, II Simposio Internacional sobre Relaciones América Latina Asia Pacífico.

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  Acceso abierto

• Variables that affect the purchase intention of Peruvian coffee

  Pipoli de Azambuja, G. M., 2016, 14th Biennial Conference of the ISMD (International Society for Markets and Development).

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  Acceso abierto
• 2015

  Cultural Heritage, Institutional Entrepreneurship, and Latin American SME Multinationalization: A Comparative Analysis of Peruvian Diaspora and Repatriate Gastronomy Entrepreneurs

  Mayorga Gutierrez, D. J. & Rivas, R. M., 2015, International Business in Latin America. p. 119-139

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• Del materialismo al bienestar subjetivo en la búsqueda de la felicidad en el mundo: Caso del Perú

  Pipoli de Azambuja, G. M., 2015, 21st Annual World Forum IAJBS 2015.

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• Is consumption related to happiness?

  Pipoli de Azambuja, G. M., 2015, Intellectbase International Consortium Academic Conference.

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• Marketing Towards Happiness in Peru

  PIPOLI DE AZAMBUJA, G. M., dic. 2015, Marketing Challenges in a Turbulent Business Environment. Illinois

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• 2014

  Evolución del márketing y sus enfoques

  Pipoli de Azambuja, G. M., abr. 2014, El MBA de la Universidad del Pacífico: por una competitividad responsable.. Del Castillo Mory, E. C. (ed.). 1 ed. Lima: Universidad del Pacífico, p. 186-199

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  Acceso abierto

• Promoción de la alimentación saludable y el márketing 3.0

  Mayorga Gutierrez, D. J., feb. 2014, Comida chatarra, Estado y mercado. Schwalb Helguero, M. M. & Sanborn, C. A. (eds.). 1 versión e-book ed. Lima: Universidad del Pacífico, p. 177-187

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  Acceso abierto

• Suscetibilidade Para a Cultura de Consumo Global sob a Ótica de Marcas Globais: um Estudo de Características Comuns entre Culturas Baseado na Teoria Clássica e na Teoria de Resposta ao Item

  Hernani Merino, M. N., 2014, XXXVIII Encontro da ANPAD.

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• Sustainable HRM in Peruvian companies: An exploratory study

  Pipoli, G., Fuchs, R. M. & Prialé, M. Á., 2014, Sustainability and human resource management. Ehnert, I., Wes, H. & Zink, K. J. (eds.). Springer Berlin, p. 359–377 (CSR, sustainability, ethics & governance ).

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  • Human Resources 100%
  • Human Resource Management 68%
  • Exploratory Study 68%
  • Work-life Balance 46%
  • Peru 40%
  3 Citas (Scopus)