Descripción
El curso de investigación busca asistir a los alumnos en la identificación de un problema relevante a estudiar, la formulación del objetivo, la relevancia y justificación del estudio para el mundo académico y profesional, la revisión de la literatura y el planteamiento de hipótesis en el contexto de marketing. El producto final del curso comprende la elaboración de un plan de investigación (PI) con base en el método científico. El estudio representa un aporte teórico-práctico al desarrollo del marketing y a la comprensión del comportamiento del consumidor, orientándose hacia el beneficio de la sociedad.
Como resultado de aprendizaje se espera que el alumno participante:
- Realice investigación aplicada en el campo del marketing, con la finalidad de generar conocimiento para optimizar la toma de decisiones de marketing.