Al término del curso, el estudiante sustentará una propuesta de producto o servicio innovador diseñada para satisfacer las necesidades del consumidor objetivo. Demostrará que la propuesta responde a las necesidades, percepciones, preferencias y motivaciones del consumidor objetivo. Describirá el proceso de aprendizaje y de decisión de compra del consumidor objetivo. Demostrará que aplicó adecuadamente las diferentes herramientas de investigación del consumidor.