Franquicia: herramienta de crecimiento de una marca

Marta Fernández Pepper

doi:10.21678/forseti.v0i5.1143

Franquicia: herramienta de crecimiento de una marca

Translated title of the contribution: Franchising: a tool for the growth of a brand

Marta Fernández Pepper

Universidad del Pacífico

Research output: Contribution to journal › Article in a journal › peer-review

Abstract

In this article, the author performs an extensive and complete analysis of franchising and how they are an effective tool for the development of a brand. It also presents the most relevant concepts of the franchise, the subjects that in it and their main actors and characteristics. Finally, by means of a balance between the successes and the failures of franchises in the Peru, concludes the article highlighting its importance in the world business.

Translated title of the contribution	Franchising: a tool for the growth of a brand
Original language	Spanish
Pages (from-to)	37-51
Journal	Forseti
Issue number	5
DOIs	https://doi.org/10.21678/forseti.v0i5.1143
State	Published - 2015

Keywords

Franquicia
Franquicia--Perú
Marcas comerciales

Access to Document

10.21678/forseti.v0i5.1143

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TY - JOUR

T1 - Franquicia: herramienta de crecimiento de una marca

AU - Fernández Pepper, Marta

PY - 2015

Y1 - 2015

N2 - En el presente artículo, la autora realiza un extenso y completo análisis sobre las franquicias y cómo estas constituyen instrumento eficaz para el desarrollo de una marca. Asimismo, presenta los conceptos más relevantes del contrato de franquicia, los sujetos que en él intervienen y sus principales características. Finalmente, mediante un balance entre los éxitos y los fracasos de las franquicias en el Perú, concluye el artículo destacando su importancia en el mundo empresarial.

AB - En el presente artículo, la autora realiza un extenso y completo análisis sobre las franquicias y cómo estas constituyen instrumento eficaz para el desarrollo de una marca. Asimismo, presenta los conceptos más relevantes del contrato de franquicia, los sujetos que en él intervienen y sus principales características. Finalmente, mediante un balance entre los éxitos y los fracasos de las franquicias en el Perú, concluye el artículo destacando su importancia en el mundo empresarial.

KW - Franquicia

KW - Franquicia--Perú

KW - Marcas comerciales

KW - Franquicia

KW - Franquicia--Perú

KW - Marcas comerciales

U2 - 10.21678/forseti.v0i5.1143

DO - 10.21678/forseti.v0i5.1143

M3 - Artículo de revista

SN - 2312-3583

SP - 37

EP - 51

JO - Forseti

JF - Forseti

IS - 5

ER -

Franquicia: herramienta de crecimiento de una marca

Abstract

Keywords

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